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美國波士頓諮詢公司和阿里研究院最近聯合發布《中國消費趨勢報告》，預估在未來5年，也就是大陸「十三五」期間，即使大陸經濟成長速度放緩，消費力仍將快速成長，主要來自上層中產及富裕階層的消費者

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、新世代消費者以及網路購物等3股發展趨勢，推動大陸消費市場的轉型。

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群消費力強

波士頓諮詢公司大中華區主管郭又綺表示，過去數十年間，大陸消費經濟是由數億人口從貧困上升為新興中產階層的過程所驅動的，而未來中上階層和富裕消費者才是大陸經濟成長動力來源。

而網路購物也將是重要趨勢，報告估至2020年，在大陸個人消費中，其中經由電商平台的占比將為42%，大陸個人網路消費將以每年20%的速度成長，相較之下，線下實體店的零售銷售額增長預計每年僅為6%。

與北上廣等一線城市相比，預計較小內陸城市的富裕消費者數量成長將更快，未來5年新出現的中上階層和富裕家庭中，將有一半在四線或是更小的城市。

專家分析，大陸家庭消費產品和服務類型也將因此改變，隨大陸消費者邁入上層中產階級和富裕階層，為提升生活品質，各類服務性產品與高端產品消費將大幅提升，包括奢侈品、教育、旅遊、娛樂等產業。

報告預估，至2020年，大陸年收入超過2.4萬美元的上層中產及富裕階層家庭數量將成長約一倍，合計將超過1億戶，且消費預計將以每年17%的速度增加。其中中上階層家庭指年可支配收入（disposable income）在2.4萬美元到4.6萬美元之間的家庭，而富裕家庭指年可支配收入超過4.6萬美元的家庭。

大陸「十三五」期間的含金量可能不需擔心了，雖然大陸經濟面臨放緩，同時西方媒體不斷唱衰，但有研究報告指出，至2020年，大陸消費市場將以超越經濟成長率的速度擴增，達到6.5兆美元的規模，約合新台幣214兆元，其中有超過1億戶中上階層與富裕階層的富豪族群將扮演消費驅動的主力軍，成為支撐大陸經濟成長的新動能。

另外，在消費人群的組成上，調查顯示，大陸18至35歲的新世代消費潛力巨大，有望成為大陸市場的主導力量，估計將以年均14%的速度成長，這一速度將是35歲以上消費者消費力成長速

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度的2倍。

指年收逾2.4萬美元

旺報【記者勵心如╱綜合報導】

郭又綺表示，更富裕、更年輕、更熟悉網路的消費者，將成為

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大陸消費主力，深刻改變大陸消費市場。
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